تشير عبارة (تحسين محركات البحث، واختصارا: SEO) إلى مجموعة من الخطط والخطوات المساعدة في أو المؤدية إلى تحسين ظهورك / وصولك إلى المستخدمين، الذين يشكلون، بطبيعة الحال، عملاء محتملين للخدمات أو المنتجات التي تقدمها.

 

يتموضع هذا الظهور / الوصول، في مكان واحد هو موقعك الإلكتروني / الرقمي، وسوف نشير إليه من الآن وصاعدا باسم: (الموقع الرقمي، أو موقعك الرقمي، نظرا لكون كلمة رقمي أو رقمنة أكثر دقة). موقعك الإلكتروني، هو المحور الرئيس الذي يسعى هذا النوع من التسويق (التسويق عبر تحسين محركات البحث) إلى جعلها ليس محورا أو نقطة انطلاق بالنسبة لك فحسب، بل وجعلها الوجهة الرئيسية لكل العملاء المحتملين، عابرين، أو مستخدمين، أو مشتريين (عملاء فعليين).

 

إذن، استراتيجيات تحسين محركات البحث، هي الاستراتيجيات أو التكتيكات والخطط والخطوات المستخدمة من أجل تحسين ترتيب ظهور موقعك على محركات البحث، فكما هو معلوم، وبصفتك مستخدم عادي على الشبكة / الإنترنت، لو كتبت أي كلمة على جوجل سوف تظهر لك في الصفحة الأولى عشر نتائج أولية تباعا من الأعلى ترتيبا إلى الأدنى ترتيبا حيث ترتيب المواقع بحسب النتائج الأكثر صلة، والأكثر فائدة.

 

هذه النتائج تتضمن روابط مباشرة، رابط لكل نتيجة، وهو السياق المعتمد حتى لو سألت أنظمة الذكاء الاصطناعي مثل شات جي بي تي، أو جيميناي، أو جروك، أو خلاف ذلك، حيث لو سألتهم عن مصادرهم حول معلومة ما، سوف تظهر لك مجموعة من النتائج متمثلة في روابط توصل من عند الضغط عليها إلى محتوى شبكي قد يكون نص أو صورة أو فيديو أو منتج أو ملف أو مزيج من بين كل ذلك أو غير ذلك.

 

ظهور موقعك، يختلف عن معدل الوصول إلى موقعك، هناك يجب أن نفرق بين المصطلحين؛ الظهور يعني ظهور الموقع إلى كل من يقوم باستكشافه / ولوجه، سواء كان عدد من المستخدمين، أو حتى نفس المستخدم يزور موقعك أكثر من مرة، المؤشر القياسي المعتمد بشكل رئيس لقياس معدل الظهور هو عدد النقرات.

 

أما الوصول، فهو وصول موقعك، وظهوره، إلى عدد متزايد من المستخدمين المختلفين في كل مرة، مثلا مستخدم جديد كل يوم.

 

سوف نركز هنا أكثر على معدل الظهور، وهو المؤشر المعتمد أيضا لتحسين الظهور، والوصول، لذا يُطلق على استراتيجية التسويق هذه، وبطبيعة الحال، اسم: تحسين محركات البحث.

 

وبحكم أن هدفها الرئيس هو تحسين ظهورك / ظهور موقعك الرقمي، قد لا تشمل الخطوات المتبعة أي من أساليب التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي، التسويق بالمحتوى البصري، النشرات البريدية، وغير ذلك.

 

وأي مسوق محترف يعلم أن هناك نوعان رئيسان من التسويق؛ التسويق التقليدي الذي يوصف به جميع أنواع التسويق ما قبل الرقمي، بداية من التسويق الأكثر مادية (وكلفة)، وقيل أقل فاعلية، مثل الإعلان عبر المنشورات واللافتات في الشوراع، ونتدرج صعودا إلى الإعلان عبر قنوات الإذاعة والتلفزيون، وصولا إلى فاعليات هي خليط بين الحدث المادي مثل الإعلان عن حفل داخل حفل، والحدث الرقمي. النوع الآخر هو الإعلان الرقمي، ذلك المتخلي عن أي موارد مادية، معوضا عنها بغنى بصري وإبداعي غير محدود. بالطبع الإبداع غير مفقود في التسويق التقليدي ولكنه صار بدون جدوى لسببين؛ قلة الأفكار فيه، ومحدودية وصوله بالنسبة للتسويق الرقمي (لكنه يظل فاعلا في مناطق وظروف معينة).

 

هناك أكثر من مليار موقع حول العالم، وعلى نحو أكثر تحديدا هناك أكثر من مليوني موقع نشط في العالم، كل المواقع يمكن الوصول إليها من خلال خارطة البحث الرقمية، الهائلة، والعالمية، المسماة محرك البحث. لا يوجد منافسة كبيرة بين محركات البحث لأن كل المواقع تقودها ثلاث محركات بحث كبرى؛ جوجل الغني عن التعريف، بينج منافسه الوحيد، وتورش متصفح البحث للديب ويب، وليس مجالنا الحديث عنه هنا.

 

كيف يعمل محرك البحث Google ؟
محرك البحث جوجل Google هو أحد أشهر محركات البحث على الإنترنت، ويعتمد جوجل على مجموعة متنوعة من العوامل لتحديد ترتيب الصفحات في نتائج البحث. يتم تحديد ترتيب الصفحات في نتائج البحث باستخدام خوارزمية معقدة تقيم المئات من العوامل وتحسب ترتيب الصفحات بناءً عليها.

يعمل محرك البحث عن طريق جمع وتحليل المعلومات المتاحة على شبكة الإنترنت، ويستخدم خوارزميات معقدة لفهرسة صفحات الويب وتحديد مدى أهميتها وصلتها بالموضوع الذي يبحث عنه المستخدم.

 

 

 

تعمل الآليات الكامنة وراء التصنيفات بنفس الطريقة بين محركات البحث. نظرًا لأن Google هي الأكثر صراحة حول أدواتها وعملياتها ، فسنقوم بتوضيح الزحف والفهرسة بناءً على تفسيرات Google في الفقرة القادمة.

 

وبالتالي أي حديث عن جوجل، ينطبق تقريبا على بينج، وياهو، وعلى ظهورك بواسطة محركات البحث الأخرى.

 

التسويق الرقمي، هو مجموعة العمليات التي تمارسها، من أجل التعريف بمنتجاتك أو خدماتك عبر الفضاء الرقمي / الشبكي، وبوبة الشبكة العالمية (الإنترنت)، هي محركات البحث، جوجل أو غيرها. لذا، يمكن اعتبار عملية تحسين ظهورك أو ظهور منتجاتك على محركات البحث، هي أهم نشاط ضمن كل عمليات التسويق الرقمي، يليها التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي والتسويق بالمحتوى والنشرات البريدية.

 

في هذه المقالة الشاملة، نتعرف على كل شيء، حول التسويق عبر (تحسين محركات البحث)، وقبل البدء، نؤكد على أنه، من المعلوم بحسب المصادر الأصلية (وعلى رأس هذه المصادر جوجل نفسها)، أن هناك نحو مائتي إشارة أو عملية مستخدمة من قبل جوجل للوصول إلى محتويات المواقع على الإنترنت، والتحكم في ظهورها وترتيبها بحسب معايير الجودة التابعة للمتغيرات المائتين.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ما هو الزحف crawling؟
الزحف (Crawling) هو عملية تقوم بها محركات البحث، مثل جوجل، لجمع المعلومات من صفحات الويب عبر الإنترنت. يتم تنفيذ هذه العملية باستخدام برامج حوسبية خاصة تسمى العنكبوت (Spider)، وتعمل هذه البرامج على زيارة المواقع والروابط المختلفة على الإنترنت، وجمع المعلومات الموجودة في صفحات الويب وحفظها في قاعدة بيانات خاصة بالمحرك.

عملية الزحف Crawling هامة جداً في عملية تنظيم نتائج البحث، حيث تساعد في تحديد محتوى الصفحات الجديدة والمحدثة على الإنترنت، وتحديث محتوى الصفحات التي تم جمعها سابقاً. وتقوم محركات البحث بالزحف بشكل متكرر لضمان تحديث البيانات والمعلومات الموجودة في قاعدة البيانات الخاصة بها.

يعتمد الزحف على عدة عوامل مثل عدد الروابط الموجودة في الصفحة، وجودة المحتوى، وتصميم الصفحة، وكذلك الأمان وحماية الصفحة من البرامج الخبيثة. ويتم تحديد ترتيب الصفحات في نتائج البحث بناءً على تحليل محتوى الصفحات المختلفة التي تم جمعها، وتقوم محركات البحث بتصنيفها وتقييمها باستخدام العوامل المتنوعة، مثل الكلمات الرئيسية، وجودة المحتوى، وعدد الروابط الخارجية المشار إليها في الصفحة.

تسمى عملية إنشاء صفحة ويب معينة موجودة على الويب بالزحف. ببساطة ، الزحف يعني أن يتم زيارتك وفحصك بواسطة محرك بحث.

تعمل محركات البحث كدليل لجميع مواقع الويب الموجودة ، ولكن ، كما قد تتخيل ، يحتاجون إلى تحديث قواعد البيانات الخاصة بهم طوال الوقت: هناك أكثر من 1.7 مليار موقع تتم إضافة أكثر من 500000 موقع كل يوم. لذا ،كيف يعرف محرك البحث أن هناك صفحة ويب موجودة؟

لقد زار الصفحة بالفعل.
إنه يتبع الارتباط من صفحة معروفة إلى صفحة جديدة.
يقوم بمعالجة قائمة الصفحات في خريطة الموقع .
وهو يتبع الإرشادات الواردة من أنظمة إدارة المحتوى حول الصفحات الجديدة أو المحدثة.
يحصل على البيانات من مسجلي المجال وموفري الاستضافة.

 

 

 

 

 

ما هي الفهرسة indexing؟
الفهرسة (Indexing) هي العملية التي تقوم بها محركات البحث، مثل جوجل، لتخزين المعلومات التي تم جمعها أثناء عملية الزحف في قاعدة بيانات خاصة بها. وتتم هذه العملية عندما يقوم العنكبوت (Spider) بزيارة صفحة ويقوم بجمع المعلومات منها، ومن ثم تخزينها في قاعدة البيانات.

تعتمد عملية الفهرسة على تحليل المحتوى الموجود في الصفحة، وتصنيفه وتخزينه بشكل منظم في قاعدة البيانات الخاصة بالمحرك. وتستخدم محركات البحث خوارزميات معقدة لتحليل المحتوى وتصنيفه، وتستخدم العوامل المختلفة مثل الكلمات الرئيسية، والروابط، وجودة المحتوى، وغيرها من العوامل لتصنيف الصفحات بشكل صحيح.

يعتبر الفهرسة من أهم عمليات محركات البحث، حيث تسمح للمستخدمين بالوصول بسهولة إلى المعلومات المطلوبة، وتساعد على تحسين ترتيب الصفحات في نتائج البحث. وتستخدم محركات البحث أنظمة ذكية لتحديد ترتيب الصفحات في نتائج البحث بناءً على عدة عوامل مثل جودة المحتوى، وكلمات البحث، والروابط الخارجية، وغيرها من العوامل.

 

 

 

 

 

أهم هذه المتغيرات، نحو خمسين عملية، تندرج تحت خمس أنواع رئيسية من العمليات، هي

 

1-تحسين محركات البحث داخل الصفحة

2-تحسين محركات البحث خارج الصفحة

3-تحسين محركات البحث تقنيا

4-تحسين تجربة المستخدم

5-تحسين محركات البحث المدفوع

 

ملاحظة مهمة: عدا البند الخامس، المخصص أصلا للخدمات المفدوعة، سوف أراعي أن أدرج جميع الأساليب والطرق المجانية، وفي نفس الوقت ذات الفعالية العالية، بل ومفيدة حتى أكثر من استعمال أي أدوات رقمية مدفوعة (بحاجة إلى شراء أو اشتراك).

 

تحسين محركات البحث داخل الصفحة

تشير عبارة (تحسين محركات البحث خارج الصفحة On page SEO) إلى مجموعة الخطط والخطوات المتبعة داخل موقعك الرقمي، فكما هو معروف، يحدث الوصول من خلال ظهور محتوى معين، داخل إحدى صفحات موقعك، وحصوله على ترتيب متميز ضمن نتائج البحث.

 

وبما أن الظهور يحدث من خلال صفحة موقعك، يصبح التحكم بالكامل لك، من خلال نوعين من أساليب تحسين محركات البحث، تحسين محركات البحث داخل الصفحة، وعلى الجانب الآخر تحسين محركات البحث تقنيا أو بصريا (والذي سوف نركز عليه في النوع الرئيس الثالث والرابع).

 

مع ذلك، العناصر البصرية ضرورية هنا أيضا، لأنك تقدم محتوى يتكون عادة من شقين؛ النص، والصورة المرفقة. هناك عناصر أخرى مثل الروابط أو العناصر البصرية الأخرى، لكن كما ذكرنا، هذه لها موضعها. ولكن مرة أخرى سوف نؤجل أي حديث عن العناصر البصرية والتقنية إلى حين.

 

لذا، ومنعا للتشتت، يتبقى لنا، النص، أو المحتوى المكتوب فقط، من خلال تحسين ملكتي الكتابة الإبداعية والوظيفية، والمزج بينها، يمكنك أن تخرج بمحتوى كتابي وتسويقي يقع ضمن أفضل ما يمكن إنتاجه في فئة استراتيجيات التسويق عبر تحسين محركات البحث، واستراتيجيات التسويق بالمحتوى.

 

عملية (تحسين محركات البحث داخل الصفحة)، تشمل عشر خطوات أساسية

 

1-العناوين الرئيسية

2-الكلمات المفتاحية

3-تحسين الروابط والوسوم

4-المحتوى نفسه

5-تنسيق النص

6-الروابط الداخلية

7-إرفاق الملفات والروابط

8-المحتوى ذو الصلة (الروابط الداخلية)

9-المحتوى المحدث والمفتوح

10-الاقتباسات والتسويق الخارجي

 

 

 

 

 

 

 

 

الكلمات المفتاحية

عندما يقوم المستخدم بإدخال كلمة أو عبارة بحث في محرك البحث، يقوم المحرك بالبحث في فهرسه الضخم من صفحات الويب لإظهار الصفحات التي تتناسب أكثر مع الكلمات المدخلة. تستند نتائج البحث على عوامل متعددة مثل:

كلمات البحث المستخدمة: يتم تحليل الكلمات التي يستخدمها المستخدم في البحث، ويتم عرض الصفحات التي تحتوي على الكلمات المطلوبة في مكانٍ ما في الموقع، ويعتمد جوجل على تحليل معاني الكلمات وترجيح أهميتها في البحث.
عدد الروابط BackLinks: يتم تحليل عدد الروابط الخارجية التي تشير إلى الصفحة المطلوبة وجودة هذه الروابط، والتي يمكن أن تعكس مستوى الأهمية والجودة للصفحة المطلوبة.
جودة المحتوى: يتم تحليل جودة المحتوى والمعلومات المتوفرة في الصفحة، والذي يشمل على سبيل المثال الأهمية، الدقة، والتحديثات الأخيرة.
عوامل تجربة المستخدم: يتم تحليل عوامل تجربة المستخدم المختلفة مثل سرعة التحميل والتصميم العام للصفحة، وكذلك الأمور الأخرى التي تحسن تجربة المستخدم.
يتم تحسين المواقع وصفحات الويب وتحسين محتواها وهيكليتها وخصائصها لتحسين ترتيبها في نتائج البحث في جوجل، وهذا يعرف ب تحسين محركات البحث SEO

 

 

 

 

 

أوسمة العناوين أو Title Tags.
المحتوى النصي للصفحة.
عمليات الربط الداخلي مع صفحات أخرى في الموقع.
أوسمة الوصف أو كما تسمى Meta Description Tags.
العناوين الرئيسية داخل الصفحة مثل H1,H2,H3.
تحسين عنوان ال URL.
الصور داخل الصفحات والنص البديل لها.
أكواد ال HTML.
البيانات المنظمة أو Structured Data.
تحسين تجربة المستخدم.

 

يشير مصطلح الـ SEO إلى اختصار “Search Engine Optimization” وهو مجموعة من التقنيات والإجراءات المتبعة لتحسين موقع الويب وجعله أكثر وصولًا وظهورًا على صفحات نتائج محركات البحث الخاصة بجوجل وياهو وبنج وغيرها. تهدف الـ SEO إلى زيادة كمية الزوار والمرتادين إلى الموقع، من خلال تحسين محتواه وتحسين هيكلية الموقع وتعزيز صفحاته وتحسين سرعة التحميل وتحسين تجربة المستخدم وتحسين عوامل الصفحة المرتبطة بمحركات البحث، وغيرها من الأمور التي تحتاجها محركات البحث لتحديد الصفحات التي يجب أن تظهر في نتائج البحث.

 

تحسين محركات البحث خارج الصفحة

تشير عبارة (تحسين محركات البحث خارج الصفحة Off page SEO) إلى مجموعة من الخطط والخطوات المتبعة، من أجل تحسين ظهور موقعك، ومحتواك داخل الموقع، من خارج الصفحة / الموقع، فكما ذكرنا أعلاه، يحدث الوصول إلى الموقع من خلال ظهور محتوى معين، داخل إحدى صفحات موقعك، وحصوله على ترتيب متميز ضمن نتائج البحث. هذا هو التسويق داخل الصفحة، وعلى النقيض، يعمل التسويق خارج الصفحة، على تحسين ظهورك من خلال مجموعة من الخطوات والعناصر الرقمية (خارج الصفحة)، وبالتالي خارج الموقع.

 

عملية (تحسين محركات البحث خارج الصفحة)، تشمل ثلاث خطوات أساسية

 

1-العمل على الروابط

2-العمل على المحتوى

3-المراجعات والتقييمات والتوصيات

4-الحدث

 

وكلها تهدف إلى توثيق وبناء سمعة موقعك وعلامتك التجارية بالنسبة إلى محركات البحث، وبالتالي بالنسبة إلى المستخدمين والعملاء المحتملين. وهو ما سنفهمه أكثر عند تناول ومناقشة وتحليل كل بند من المذكور في الفقرات الآتية

 

1-العمل على الروابط

الرابط الإلكتروني أو الرقمي، هو أداة تعمل على إنشاء رابطة، والربط بين رمز بصري (تستعمل عليه حركة الضغط المستخدمة لإعطاء أمر بالفتح لدخول محتوى أو صفحة ما على الويب)، وبين المحتوى الداخلي: نص، صورة، فيديو، صفحة ويب، إلخ.

 

العمل على الرابط أمر هام جدا، لأن الرابط، وبكل بساطة، أصبح هو الباب المفضي، وبل نافذتنا الوحيدة إلى أي محتوى رقمي على الشبكة. وبالتالي، هو أول عتبة يخطو المستخدم فوقها للوصول إلى محتواك، وبنفس منطق الأبواب، لا أحد يحب أن يطرق الباب على باب قبيح أو مخيف إلا لو كان ذلك غايته (كما يحدث في الـ ديب ويب).

 

تحسين محركات البحث خارج الصفحة من خلال العمل على الروابط يشمل خمس خطوات أساسية

 

1-1-استضافة الروابط

 

1-2-تكوين الروابط

 

1-3-بناء الروابط Link Building

بناء الروابط، مصطلح يشير إلى ما أسيمه عادة، زرع روابط، وليس بناء، ولكن كلا العبارتين تصلح، أي بناء أو زرع روابط تؤدي إلى محتوى داخل صفحات موقعك الرقمي، داخل مواقع أخرى ذات صلة بالمجال الذي تعمل فيه، هذه الروابط تسمى بـ الروابط الخلفية Backlink، تخيل أن منزلك كبير لدرجة أنه يطل على أربعة شوارع رئيسية. المنزل كبير جدا، لدرجة أنك بنيت مول في الطابق الأرضي، فيه سلسلة من المحلات المتنوعة. لو افترضنا أنك متخصص في البرمجة، بطبيعة الحال، أي باب خلفي داخل أي محل، سوف يؤدي بكل ثقة بأن يزورك عميل محتمل زار هذا السوق. تخيل أن في الشوارع الرئيسية المحيطة بمنزلك أو مكتبك هناك أسواق كبيرة متخصصة في أدوات ومعدات الحاسوب.

 

بنفس المنطق، من المفيد جدا، تواجد أبواب خلفية مفضية إلى منزلك، أو -وبعد التخلي عن المجاز- وجود روابط عديدة تؤدي إلى موقعك، ولكن من المناسب أيضا أن تكون الروابط المؤدية إلى موقعك، متواجدة في

 

أولا مواقع ذات سلطة عالية، يعني لو كنت تبيع بالتجزئة، من المناسب جدا، توفر رابط يؤدي إلى موقعك على مواقع كبيرة مثل أمازون، نون، وجوميا، ولو كنت تبيع منتجات أكثر تخصصا مثل الحواسيب أو الهواتف، فسوف يكون من المناسب تواجدك على مواقع مثل موبايلي، أو دريم 2000 (بي تيك نفسها تفعل ذلك)، ولو كنت تبيع طعام، (بلبن) على سبيل المثال، لا يستغرب من تواجدها داخل تطبيق وموقع طلبات.

 

هذه مواقع كبرى، ولكنها تتميز بسمة أخرى، يفضل توافرها بشدة، وهي أنها ذات صلة، مثلا، نحن -مكتبة القاهرة- نبيع الكتب، من المناسب جدا، لو تواجدنا على مواقع مثل أمازون، عصير الكتب، آي ريد، وغير ذلك من المواقع ذات الصلة. وفي نفس الوقت، هي مواقع كبير تُعطي موثوقية ومصداقية كبيرة لموقعنا الإلكتروني، وبالتالي، تثق محركات البحث، وكذلك المستخدمين في موقع مكتبة القاهرة. الأمر أشبه بالحصول على تزكية، من شخص كبير، ومختص، لأنك قد تكون كاتب كبير، مثلا نجيب محفوظ، ولكن نجيب محفوظ نفسه، أو المنسي قنديل، لا يمكنه أن يعطي تزكية ذات قيمة كبيرة في كاتب عربي يكتب في أدب الفانتازيا أو الخيال العلمي، على عكس لو حصلنا على تزكية من أحمد خالد توفيق، أو جورج مارتن أو ستيفن كينج.

 

الأمر الثالث، هو التنوع، نعم، الحصول على تزكية من مواقع متخصصة أمر جميل، ولكن قد يشمل مجال مثل الكتب، العديد من التخصصات، مثل الكتب الصوتية، الصحافة الحرّة، الكتب الرقمية، الدورات التعليمية، الكتب التفاعلية، مقالات وكتب الويب، والمزيد من المنتجات الرقمية. نفس الأمر في الطعام (شرقي وغربي ومئات من الأصناف بين تخصصات في الحلويات، وتخصصات فرعية)، مثلا بلبن متخصص أكثر في الحلويات المنتجة عن الألبان ومشتقاتها، حاول أن ينافس العبد في مجال بعيد عنه بعض الشيء وقلب الطاولة على نفسه، حيث الأخير متخصص أكثر في الحلويات المنتجة عن الدقيق ومشتقاته، وفي الحلويات الشرقية، وله جمهوره وعملاؤه. والبرمجة حدث ولا حرج. لذا، لو حصلت مكتبة القاهرة على روابط داخل ستوري تيل، ألمنتور، وحتى مواقع مثل يوديمي، وأبجد، وجود ريدز، وأيضا الصحف الرقمية (التي أكتب فيها مثلا)، يصبح الأمر أكثر تنوعا، وموثوقية، ودون أن نفقد الصلة.

 

الأمر الرابع، هو أن كثرة الروابط الخلفية مفيد على كل حال، الأفضل أن تكون كثيرة داخل في المواقع ذات الصلة، أحسن من كثرتها داخل مواقع ليست ذات صلة.

 

بالطبع، عند تصفح مقالات تعليم التسويق على مواقع ومدونات أخرى، أجد ترشيح سريع لأداة Moz، ومهمتها الرئيسية لا تزيد كثيرا عن كونها ترشح لك مواقع ذات صلة بمجالك Relevance، وفي نفس الوقت هي مواقع كبيرة في مجالها Authority. بينما هي مهمة جدا في تحليل المنافسين، وحينها تستحق المال المدفوع فيها، ولكن هذا يدخل في نمط مختلف تماما من التسويق له ضوابطه وشروطه هو (التسويق عبر تحليل المنافسين).

 

وهناك العديد من الأدوات الرقمية الغير مجانية، والغير ذات جدوى، لأنه يفترض بمن يكتب المحتوى داخل الموقع، أو من يعمل على بيع المنتجات داخل الموقع، أن يكون متخصص في الشيء الذي يقدمه، وبالتالي، يمكن مثلا، لأي محام، لو كان شاطر، أن يعي تماما ما هي المواقع التي يحتاجها بعد تحليل بسيط وذهني (وليس آلي) للمواقع المنتشرة في السوق. وأعتقد أن أمازون وجوجل صالحتان تماما لأي نشاط تجاري.

 

الفرضية المذكورة بكل تفاصيلها في هذه الفقرة، تدعمها منصات تحليل بيانات كبرى مثل باك لينكو Backlinko، عبر إحصاءات ودراسات معلن عنها على موقعها.

 

 

أمثلة على بناء الروابط الخلفية:

أن تذكر مدونة متخصصة في مجال عملك مقالًا كتبته وتربط به.
أن يتم إدراج موقعك في دليل ويب متخصص وموثوق.
أن تتعاون مع موقع آخر في إنشاء محتوى مشترك ويقومون بالربط إلى موقعك.
أن يتم الاستشهاد بموقعك كمصدر في مقال أو دراسة على موقع آخر.

 

1-4-مشاركة الروابط

 

1-5-الروابط الداخلية

 

2-العمل على المحتوى

أغلب المساهمات منك في تحسين المحتوى (خارجيا) لا تملك فيه تحكم كامل، بل وربما يتضائل تحكمك إلى أقل من النصف وأقل من الربع، كما بينا في مسألة العمل على الروابط أعلاه، العمل على المحتوى لا يُقصد به محتواك أنت الذي تنتج أصليا، وتعرضه على موقعك، بل القصد هنا، هو (المحتوى التفاعلي) الذي يحث المستخدمين على إنتاج المزيد من المحتوى ذو الصلة بالمحتوى الذي تقدمه. وهو جزء من استراتيجية كبرى في التسويق هو التسويق بالمحتوى Content Marketing.

 

يركز التسويق التفاعلي على استهداف عملاء لموقعك الإلكتروني، من خلال منصات مختلفة على الشبكة، يشمل ذلك عدد من الخطوات منها

 

1-1-التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي Socail Media

جزئيا، وليس كليا، لأن المنصة المستهدفة هي موقعك الإلكتروني، وليس صفحتك على فيس بوك أو تويتر (إكس)،

 

1-2-التسويق عبر المؤثر Influencer

 

1-3-التسويق عبر العلاقات العامة PR

 

1-4-التسويق عبر المنتديات Forums

 

1-5-التسويق عبر المدونات Forums

 

1-6-التسويق عبر المدونات Blogger

 

1-7-التسويق عبر المدونات الصوتية Podcasts

 

1-8-التسويق عبر التدوين الاستضافي Guest Posting

 

1-9-التسويق عبر المحتوى البصري Videos

 

1-10-تحسين محركات البحث محليا Local SEO

 

3-المراجعات

المراجعات تأخذ أشكال عديدة، قد تكون مراجعات كاملة، وقد تكون تعليقات أو توصيات (بالإيجاب أو السلب بعد التقييم)،

 

تعد التعليقات طريقة رائعة لمساعدة الآخرين على الوثوق بعملك. في الواقع ، تعد المراجعات أحد أهم العوامل التي تأخذها Google في الاعتبار عند تقييم E-A-T لموقعك.
مما يعني أنها ذات أهمية حيوية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث المحلي.
توصي Google بالرد على جميع المراجعات. جيد وسيء. يُظهر القيام بذلك أنك تقدر أعمال عملائك وتعليقاتهم.

 

4-الحدث

يمكن أن تساهم الأحداث في استراتيجية Off-page SEO لا يمكنهم فقط إشراك جمهورك ، ولكن يمكنك الاستفادة من خلق ضجة حول عملك. والتي يمكن أن تؤدي إلى الارتباط الاجتماعي والروابط.
على سبيل المثال ، يمكنك كسب إشارات للعلامة التجارية أثناء الترويج للحدث. أو إذا كتب الحاضرون مقالات موجزة بعد ذلك.
يمكن أن تجذب Landing Page للحدث الخاص بك أيضًا روابط. ربما يحب الناس الحدث. ربما يريد المتحدث الترويج لها. أو قد يشاركها المؤثرون من أجل القيمة المطلقة لجمهورهم.
قد تتطلب Events مزيدًا من الجهد للتشغيل بشكل صحيح ، ولكن قد يكون من الصعب تكرار هذه المشاركة بطرق أخرى. إنها أيضًا طريقة رائعة لالتقاط بعض تغطية العلاقات العامة الرائعة.

الخلاصة، يمثل Off Page SEO عنصرًا أساسيًا لنجاح استراتيجية SEO الشاملة. فهو يهدف إلى بناء سمعة موقعك وزيادة مصداقيته وتأثيره على محركات البحث والمستخدمين. ومن أهم تقنيات Off Page SEO التي يمكن استخدامها: بناء الروابط، التسويق بالمحتوى، التحسين المحلي، المراجعات، والأحداث. بإتقان هذه التقنيات، ستتمكن من رفع مستوى سلطة موقعك وزيادة حركة المرور العضوي الخاصة به، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة المبيعات وتحقيق النجاح العملي لموقعك.

في ختام هذا المقال، نجد أن ال SEO Off-page يلعب دورًا حاسمًا في تحسين أداء موقع الويب وزيادة رؤية وتواجد المحتوى على شبكة الإنترنت. عندما يتم تنفيذ استراتيجيات SEO Off-page بشكل صحيح وفعال، يمكن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور المستهدفة وتحسين تصنيف محركات البحث وزيادة السمعة والتواجد العام للموقع.

من خلال بناء روابط ذات جودة من مصادر موثوقة واستخدام الوسائط الاجتماعية والتواصل مع مجتمع الويب، يمكن للمواقع تعزيز مصداقيتها واستقطاب المزيد من الجمهور المستهدف. إضافة إلى ذلك، يمكن لتحسين عوامل الشبكة الاجتماعية والإشارات الاجتماعية أن تسهم في تعزيز مكانة الموقع في نتائج محركات البحث.

ومع ذلك، يجب أن يتم تنفيذ استراتيجيات SEO Off-page بحذر واهتمام، حيث يمكن أن يؤدي الاستخدام السيء أو الغير أخلاقي للتكتيكات إلى عقوبات من محركات البحث. لذا، يجب التركيز على بناء علاقات مستدامة ونشر محتوى ذو قيمة والمشاركة في المجتمعات ذات الصلة لضمان نجاح الجهود المبذولة في SEO Off-page.

على الرغم من تطورات محركات البحث والتغيرات المستمرة في الخوارزميات، إلا أن أهمية ال SEO Off-page لا تنحسر. إن استراتيجيات البناء الجيدة والأخلاقية للروابط والتواصل مع المجتمع الرقمي ستبقى أساسًا لتحقيق نجاح ال SEO Off-page.

في النهاية، يجب على أصحاب المواقع والمسوقين الرقميين الاستفادة من إمكانات ال SEO Off-page لتعزيز رؤية وتواجد مواقعهم وتحسين أداءها في محركات البحث. من خلال الالتزام بأفضل الممارسات والتركيز على بناء علاقات قوية مع الجمهور والمجتمع الرقمي، يمكن للمواقع الويب تحقيق نتائج إيجابية ومستدامة على المدى الطويل.

 

تحسين محركات البحث تقنيا

 

1-تحسين كتابة الروابط

2-تحسين وصلات الروابط

3-الروابط الداخلية

4-تحسين سرعة الموقع (سرعة الفتح، البحث، الاستجابة)

5-البيانات المنظمة

6-الأدوات المساعدة من جوجل

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ما هي العناصر التي يقوم محرك البحث بمسحها لفهم الصفحة:

• هيكلها العام للموقع .
• علامات العنوان والوصف META (هذه هي علامات HTML التي لا تظهر على الصفحة نفسها ولكن تظهر في نتائج البحث)
• العناوين headlings
• نص
• الصور (أو أي محتوى مرئي آخر)

كنتيجة لهذه العملية ، تصل صفحة الويب إلى الفهرس ، وهو قاعدة بيانات لجميع محتويات الويب. للحفاظ على قواعد بياناتها الضخمة ، تمتلك Google ، على سبيل المثال ، ملايين الخوادم عبر 21 موقعًا لمركز البيانات حول العالم.

كيف يتم الترتيب في محرك البحث Google؟

ترتيب محرك البحث (Search Engine Ranking) هو الموقف الذي تحتله صفحة الويب في نتائج البحث التي تعرضها محركات البحث، مثل جوجل. ويتم تحديد ترتيب الصفحات بناءً على العديد من العوامل المختلفة، بما في ذلك جودة المحتوى، وكلمات البحث، وعدد الروابط الواردة إلى الصفحة، وعدد الزيارات، وغيرها من العوامل.

يعتبر ترتيب محرك البحث أحد أهم العوامل التي تحدد عدد الزيارات التي تحصل عليها صفحة الويب، وبالتالي يلعب دورًا حاسمًا في نجاح أي موقع ويب. وعادة ما تحصل الصفحات التي تحتل المراكز الأولى في نتائج البحث على عدد أكبر من الزيارات مقارنة بالصفحات الأخرى.

لتحسين ترتيب صفحات الويب في محركات البحث، يمكن تحسين جودة المحتوى، والعنوان والوصف الخاص بالصفحة، والكلمات الرئيسية المستهدفة، والصور والفيديوهات المستخدمة، وجعل الموقع سريع التحميل وسهل الاستخدام، والحصول على الروابط الواردة من مواقع ذات مصداقية عالية، والعمل على الأمور الفنية للموقع، مثل تحسين تجربة المستخدم UX وتحسين الأمان وغيرها.

في كل مرة يكتب فيها المستخدم استعلامًا ، يسحب محرك البحث المعلومات من الفهرس ، في محاولة لمطابقة هدف البحث مع الإجابات الأعلى جودة. يسمى ترتيب النتائج المعروضة لكل استعلام معين الترتيب. تقوم محركات البحث بتقييم عدد من المعاملات لتحديد الترتيب — تسمى هذه المعاملات عوامل الترتيب أو إشارات الترتيب وسنتحدث عنها لاحقًا. تتقلب التصنيفات طوال الوقت لأن محركات البحث تزحف وتفهرس الكثير من صفحات الويب الجديدة وتعيد فهرسة الصفحات الموجودة بالفعل.

لماذا تحتاج السيو SEO ؟

ما أهميته لموقعك الالكتروني ؟ دعنا نعود إلى مصطلح SEO قليلاً. تم رصده قيد الاستخدام بالفعل في 1990sعلى الرغم من أنه في ذلك الوقت ، كانت محركات البحث تعمل كأدلة ولم يكن هناك الكثير من مواقع الويب التي يمكنها “التحسين”.

خلال العقود الماضية ، تم إجراء محاولات متعددة لإعادة تسمية مُحسّنات محرّكات البحث أو دفنها ، لكن لا يبدو من الواقعي أن ممارسة التحسين ستختفي منذ فترة طويلة.
لا تقوم محركات البحث بمعالجة الكثير من مصادر الويب لخدمة تصنيفاتها، بل إنها تبذل أيضًا جهودًا لتحسين الخوارزميات الخاصة بها ، وفي النهاية ، جعل البحث مكانًا أفضل. تعمل التقنيات المبتكرة على إعادة تشكيل مشهد البحث ، وإضافة فرص جديدة للمستخدمين والتعلم لفهم عمليات البحث المختلفة بشكل أفضل.

على الرغم من حقيقة أن مصطلح مُحسّنات محرّكات البحث لا يقول شيئًا عن المستخدمين الحقيقيين ، فإن ممارسة مُحسّنات محرّكات البحث تدور في الواقع حول العمل لصالح المستخدم.
SEO هي أداة قوية للوصول إلى جمهورك المستهدف. البحث organic reach هي القناة الأكثر فاعلية للترويج لموقع ويب، أظهرت الأبحاث أنه يوفر فرصة حركة مرور أعلى بمقدار 20 مرة من البحث المدفوع PPC.  اذن ما هي الفوائد التي يقدمها تحسين البحث؟

تحتاج الشركات وأصحاب المواقع إلى السيو (SEO) لأسباب عديدة، ومن أهمها:

1.  زيادة الزوار Traffic : يساعد السيو SEO  على زيادة الزوار إلى الموقع من خلال زيادة ترتيبه في نتائج البحث. وبما أن محركات البحث تعتمد على الكلمات الرئيسية للصفحة في تصنيفها، فإن تحسين السيو SEO يجعل الموقع أكثر وضوحًا ووصولًا للجمهور المستهدف.
2. تحسين تجربة المستخدمUX: يساعد تحسين السيو SEO في تحسين تجربة المستخدم من خلال تحسين جودة المحتوى، وتحسين الصفحات والروابط، وجعل الموقع أكثر سهولة في الاستخدام، مما يزيد من فرص العملاء المحتملين للبقاء في الموقع وزيادة فرص التحويل.
3. تحسين الثقة والمصداقية: يعتبر تحسين السيو SEO أيضًا وسيلة لبناء الثقة والمصداقية للموقع، حيث يعتبر الترتيب الأعلى في نتائج البحث دليلًا على جودة ومصداقية المحتوى.
4. تحسين العائد على الاستثمار ROI: تساعد استراتيجيات السيو على زيادة العائد على الاستثمار من خلال جذب الزوار  المستهدفة وتحسين فرص التحويل Convertion وبالتالي زيادة المبيعات.
5. تنافسية: يعتبر السيو SEO  أحد العوامل الحاسمة في التنافس مع المنافسين في السوق الرقمية، ولذلك فإن تحسين السيو SEO يساعد على زيادة مستوى التنافسية للموقع.
   بشكل عام، يعتبر السيو SEO أساسيًا لأي موقع ويب يرغب في جذب الجمهور المستهدف وتحقيق النجاح في السوق الرقمي.

لماذا يعتبر ال SEO مهمًا للتسويق؟

يعتبر الـSEO مهمًا للتسويق للعديد من الأسباب، منها:

هناك العديد من الأسباب التي تجعل مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا أساسيًا من معظم استراتيجيات التسويق الداخلي. يساعد استثمار الموارد في تحسين محركات البحث SEO ، على سبيل المثال ، على زيادة ظهور موقعك في البحث وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ويعزز زيادة الزوار بطريقة طبيعة، ويجذب زوارًا جددًا ، ويحولهم إلى عملاء محتملين.

لذلك ، دعنا نلقي نظرة على بعض أهم الأسباب التي تجعلك تدرج تحسين محركات البحث SEO في استراتيجيتك التسويقية.

1. الوعي بالعلامة التجارية “Brand awareness”: قد يكون لديك أفضل منتج في العالم ، ولكن لن يتم بيعه أبدًا إذا لم يتمكن عملاؤك من العثور عليه. يمكن للمستخدمين الاختيار من بين العشرات من نتائج البحث المتنافسة على Google للعثور على النتيجة التي تناسب احتياجاتهم بشكل أفضل ، ولكن ما يقرب من 70٪ منهم سيلتزمون بواحد من أفضل 5 اقتراحات لـ SERP. لإنشاء استراتيجية تسويق ناجحة لتحسين محركات البحث ، ستحتاج إلى الدخول في سوق المنافسة والقتال من أجل زيادة الزوار باستمرار و ازدهار موقعك ومجالك.
2.  حركة المرور العضوية “Organic traffic”: لقد أشرنا بالفعل في الفقرة السابقة إلى أن تحسين محركات البحث SEO هو أفضل طريقة لزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي الصحيحة ، يمكنك الوصول إلى أعلى مواقع البحث بشكل أسرع ، والحصول على المزيد من زوار الموقع ، وتحويلهم إلى عملاء. بعبارة أخرى ، تؤدي مُحسّنات محرّكات البحث إلى ازدهار حركة المرور والأعمال التجارية.
3. التحويلات والأرباح Conversions and profits:تركز مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة على تجربة المستخدم وإمكانية استخدام الموقع بدلاً من البيانات الأولية و زيادة الزوار . من خلال تطبيق أفضل تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) و CRO على موقع الويب الخاص بك وجعل جلسات المستخدم أكثر ملاءمة ، يمكنك بسهولة زيادة معدلات التحويل وزيادة الأرباح. كمكافأة إضافية ، ستعتبر محركات البحث موقعك سهل الاستخدام وستكافئك بمراكز بحث أعلى ، مما يسمح لك بجذب المزيد من الزيارات والعملاء المحتملين. هذا يعني مضاعفة الربح.
4. الاستثمار على المدى الطويل “Long-term investment”: ميزة أخرى لتحسين محركات البحث SEO هي أنها تتطلب أموالًا وموارد أقل من القنوات التسويقية الأخرى بينما تكون أيضًا استثمارًا تراكميًا طويل الأجل. هذا يعني أنها تنطوي على مخاطر مالية أقل ولديها إمكانات هائلة لعائد الاستثمار ولكن علي مدي طويل.

كما ترى ، فإن الجمع بين تحسين محرك البحث SEO  والتسويق يمكن أن يأخذ عملك إلى المستوى التالي. للأسف ، يستمر العديد من المسوقين في تجاهل تحسين محركات البحث SEO ويفوتون قائمة لا حصر لها من الفرص. ومع ذلك ، نحن على ثقة من أن قرائنا الأعزاء ليسوا من بينهم. الآن ، دعنا نلقي نظرة على كيفية دمج تحسين محركات البحث مع جهودك التسويقية لمساعدة موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في SERPs.

ماهي عوامل الترتيب الأساسية لجوجل Google؟

دعونا نرى بالضبط كيف تنال إعجاب محركات البحث. تسمى جوانب صفحات الويب التي يؤثر تقييمها على الموضع في “SERPs Search Engine Results Page عوامل التصنيف. في الأيام الأولى لمحركات البحث ، كانوا يصنفون مواقع الويب بناءً على معاملات المجال والبنية الأساسية والكلمات الرئيسية. إذا كانت الصفحة تحتوي على الكثير من الكلمات الرئيسية المستهدفة ، فستنجح في البحث. منذ ذلك الوقت وحتى الآن ، تغير الوضع كثيرًا. تتطور محركات البحث لتلبية احتياجات المستخدم بشكل أكثر فاعلية ، مما يؤدي إلى تراجع الصفحات منخفضة الجودة والقضاء على تقنيات تحسين محركات البحث (SEO). دعنا نستكشف إشارات الترتيب الرئيسية في سياق تحديثات محرك البحث والتحسينات.

6 نصائح من جوجل تحسين موقعك الإلكتروني لمحرّكات البحث (للمبتدئين)

1. الرد على نوايا المستخدم Answering user intents: المحتوى عالي الجودة الذي يعطي المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون هو مفتاح التصنيف العالي.
2. زيادة الباك لينكس Backlinks: الحصول علي باك لينكس طبيعة لموقعك في هذه الحالة تخبر المصادر محركات البحث أن موقع الويب يمكن الوثوق به ويحتوي على معلومات قيمة.
3. ضمان الوصول accessibility : ان بناء هيكل لموقعك Structure والاهتمام بناء الموقع التي لا تحتوي علي صفحات خطأ او منتهية تساعد محركات البحث في فهم موقع الويب

ولكن ليست هذه العوامل التي تم ذكرها فقط ، لكنها وحدها تخبر الكثير عن كيفية النجاح في البحث: يجب أن تركز على تقديم المعلومات الأكثر فائدة ، وبناء المصداقية ، وجعل موقع الويب الخاص بك سهل الزحف. دعونا نتعمق قليلاً في كيفية عمل هذه الجوانب الحيوية وغيرها في وقت سابق وتعمل الآن.

ما هي أهمية المحتوى لموقع الالكتروني ؟

ربما تكون قد سمعت عبارة “المحتوى ملك content is king” – كانت على ألسنة المسوقين بدءًا من عام 1996 ، عندما أعرب بيل جيتس عن اعتقاده بأن قوة المحتوى تكمن في إحداث التأثير والمال على الإنترنت. لا يزال المحتوى هو عامل الترتيب الأول الذي ستجده مذكورًا في أي قوائم تحقق لتحسين محركات البحث SEO، ولكن هناك سؤال حول كيفية معرفة محركات البحث بالضبط أن إحدى الصفحات تحتوي على معلومات مفيدة أكثر من صفحة أخرى.

في الأيام الأولى لبحث الويب ، كان من الصعب العثور على نتائج تطابق استعلامًا شديد التجريد أو استعلامًا سيئ الصياغة. لكن الأشخاص الذين يأتون إلى محركات البحث لا يعرفون بالضرورة كيفية صياغة ما يبحثون عنه ويتوقعون رؤية النتائج الأكثر صلة على أي حال. لمعالجة مشكلة تكييف النظام مع طريقة بحث الأشخاص ، عملت Google ومنافسيها على تحسين خوارزمياتهم.

قالت Google عدة مرات إنها تمكنت من فهم عمليات البحث “بشكل أفضل من أي وقت مضى”. كانت المرة الأولى حول تحديث Hummingbird او طائر الطنان لعام 2013. وضع تحديث الخوارزمية هذا علامة على التبديل إلى البحث الدلالي ، مما يعني أن Google فهمت الغرض من الاستعلام وتمكنت من التمييز بين الموضوعات الفرعية المتعلقة بالاستعلام. انتهى إرسال الرسائل غير المرغوب فيها بكلمات رئيسية لتحسين رؤية البحث إلى الأبد. لم يتم أخذ عدد المطابقات الدقيقة للكلمات الرئيسية ولكن صلة المحتوى بهدف البحث في الاعتبار.

في عام 2019 ، أعلنت Google مرة أخرى عن إحداث ثورة في فهمها لكيفية بحث المستخدمين. من خلال الاستثمار في أبحاث فهم اللغة ، طورت Google تقنية جديدة لمعالجة اللغة الطبيعية تسمى BERT والتي تحلل السياق حول الكلمات الفردية. لذلك ، فإن المحرك قادر على فك رموز الاستعلامات التي بها أخطاء إملائية وتقطير المقاطع من صفحات الويب التي تجيب على استفسارات معينة – وتحويل التصنيفات بناءً على هذا التحليل.

ومع ذلك ، فإن خوارزميات البحث ليست مثالية. قد يفهم النظام ما تطلبه وما هي الموضوعات والموضوعات الفرعية التي يمكن أن تهتم بها ولكن يزودك بمعلومات قديمة.

مع كل ما قيل عن تطور محركات البحث لمطابقة نوايا المستخدم مع أفضل الإجابات الممكنة ، فإن المهمة الأساسية لمحتوى الويب هي أن تكون مفيدة. لكنها ليست الشيء الوحيد الذي يجب مراعاته. بصرف النظر عن كونه وثيق الصلة بنوايا المستخدم ، يجب أن يكون محتوى الويب:

• حتى الآن. منذ تحديث Caffeine لعام 2010 ، كانت Google تفضل الحصول على نتائج أحدث. في هذا الصدد ، من المهم تحديث المحتوى الخاص بك إذا تغير شيء ما فيما كتبت عنه. أيضًا ، قد تمنحك مراقبة اتجاهات الصناعة وتحويل آخر الأخبار إلى أجزاء محتوى فوزًا على المنافسين. لاحظ أن تكرار نشر محتوى جديد لا يمثل عامل ترتيب ولكن بطبيعة الحال ، إذا لم يحصل موقع الويب الخاص بك على أي محتوى جديد في فترة زمنية طويلة ، فمن المحتمل أن تنخفض ترتيبه.
• قال خبراء SEO. مستوى الخبرة الظاهرة في المحتوى يترجم مباشرة إلى توزيع الترتيب. تتميز Google بإرشادات خاصة تسمى EAT (الخبرة ، الموثوقية ، والجدارة بالثقة) Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) لمصداقية مصادر الويب التي تم تقييمها على مستوى المؤلف والصفحة والموقع الإلكتروني. لكي يتم إدراكها جيدًا وفقًا لمعايير EAT ، يجب أن تكون المعلومات الموجودة على الصفحة دقيقة ، ويجب أن يكون موقع الويب بأكمله موثوقًا به ، ويجب الاعتراف بالمؤلف (المؤلفين) كخبراء في الصناعة. يتم تطبيق نظام جودة آخر يسمى YMYL  (Your Money or Your Life) على عمليات البحث بطريقة أو بأخرى تتعلق بالصحة والتفاصيل المالية والسلامة. تتطلب Google أعلى خبرة من صفحات YMYL لترتيبها جيدًا.
• متوافق مع الأنظمة: قد تزيل محركات البحث صفحات الويب من الفهرس عندما ينتهك محتواها اللوائح القانونية أو سياسات حقوق النشر أو يستغل البيانات الشخصية (تنشر معلومات التعريف دون موافقة المستخدم).

شيء آخر عن المحتوى هو سهولة قراءته. تم مناقشة هذه القضية لسنوات. في مرحلة ما ، أطلقت Google حتى مرشح مستوى القراءة للمستخدمين للالتزام بتلك التنسيقات التي من المحتمل أن يفهموها. ومع ذلك ، لم تكن الميزة مفيدة للغاية وفي النهاية أوقفتها Google. يعتقد العديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث SEO والتسويق أنه كلما كان هضم المحتوى أسهل ، كان ذلك أفضل لكل من محركات البحث وزوار الموقع.

يجب أن يكون المحتوى قابلاً للفهم بالتأكيد ، ولكنه لا يعتبر أفضل ممارسة لجعله سهل القراءة قدر الإمكان. صرح جون مولر من Google أنه من الأفضل استخدام “لغة جمهورك” ، وهو أمر منطقي جدًا: إذا كنت تستهدف العملاء المتمرسين في مجال التكنولوجيا ، على سبيل المثال ، فيمكنك تحمل كل التفاصيل الفنية.

كيف تشارك الباك لينكس backlinks  في عملية ترتيب موقعك؟

في أواخر 1990، كان المحللون يفكرون في كيفية دمج قيمة الارتباطات التشعبية في نظام التصنيف. لأول مرة ، تم استخدام عوامل خارج الصفحة (خارج الصفحة نفسها). طور لاري بيدج وسيرجي برين من Google خوارزمية PageRank الثورية التي تحسب الروابط التي تشير إلى موقع ويب من مصدر خارجي (يُعرف الآن باسم  Backlinks) باسم “votes.”. لم يكن Google أول محرك بحث يفكر في الروابط ولكنه كان رائدًا في إنشاء خوارزمية عاملة لتقييم الروابط.

بدأت مواقع الويب في الحصول بقوة على روابط خلفية والمشاركة في عمليات تبادل الروابط ، مما لم يترك لـ Google أي فرصة سوى التوقف عن مخططات الروابط المفرطة وإعطاء الأولوية للجودة على الكمية. الآن ، من المهم بناء روابط خليفة او باك لينكس امانه عن طريق الحصول على روابط من المصادر الأكثر موثوقية وإزالة الرسائل غير المرغوب فيها. يتم وضع مواقع الويب أعلى ليس بسبب وجود الكثير من Backlinks (كما كان الحال في سنه 2000) ولكن بسبب وجود روابط ذات صلة من صفحات موثوقة.

هل سرعة التحميل مهمه لجوجل ؟

في عام 2010 ، أعلنت Google أن سرعة الموقع أصبحت عاملاً في الترتيب. كانت مواقع الويب التي بها مشكلات في سرعة التحميل تحصل على معدلات ارتداد متزايدة bounce rates وبالتالي انخفاض في المواضع في SERPs. لعقد من الزمان ، كان مالكو مواقع الويب يحاولون تزويد الزائرين بأسرع تحميل ممكن للصفحات. بينما تعد السرعة بلا شك عاملاً مهمًا في أداء موقع الويب ، فقد تحول التركيز مؤخرًا إلى ضمان التفاعل السريع مع المحتوى الأول المقدم (بدلاً من ضمان تحميل سريع لصفحة كاملة).

بدءًا من يونيو 2021 ، تؤثر إشارات تجربة صفحة Google التي تتضمن Core Web Vitals بشكل مباشر في التصنيف. تهدف جميع هذه الإشارات إلى تحسين تجربة المستخدم والتفاعل مع محتوى الويب. وهي تشمل التصفح الآمن والتصميم المتوافق مع الأجهزة المحمولة ومقاييس تفاعل واستقرار صفحات الويب. إذا تم تحميل الجزء الأول المرئي من الصفحة بسرعة ، فسيصبح من الممكن النقر عليه قريبًا ، ولا يزعج الإعلانات أو النوافذ المنبثقة التي تحول التخطيط ، فستحتوي الصفحة على قياسات رائعة لـ Core Web Vitals وسيتم وضعها في مكان مرتفع في البحث.

ما الدور الذي تلعبه UX في التحسين؟

تستخدم Google بيانات حركة المرور لخدمة التصنيفات ، وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون موقعًا معينًا ، زادت مصداقيته في نظر Google. لا يتم أخذ زيارات موقع الويب فقط ولكن تفاعل المستخدم مع المحتوى في الاعتبار.

بدءًا من تحديث RankBrain ، كان Google يراقب إشارات تجربة المستخدم ، ويقيم مدى سهولة التفاعل مع الصفحة. يحلل محرك البحث عدد النقرات التي تحصل عليها نتيجة البحث ومقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون في استكشافها. إذا علمت Google أن صفحة الويب تحصل على الكثير من النقرات والمشاركة العالية ، فستحصل هذه الصفحة على تعزيز الترتيب. على النقيض من ذلك ، من غير المحتمل أن تحصل مواقع الويب التي يصعب التنقل فيها وتدفع المستخدمين مرة أخرى إلى SERPs على تصنيفات عالية. بعض جوانب تحسين الصفحة – على سبيل المثال ، علامات الوصف التعريفي – لا تؤثر بشكل مباشر على التصنيفات ولكن لا يزال لها بعض التأثير لأنها تؤثر على العدد أو النقرات التي تحصل عليها الصفحة من SERPs.

هل يجب أن تكون مواقع الويب متوافقة مع الجوّال؟

سيطر البحث على الأجهزة المحمولة منذ عام 2015 ، وبدءًا من نفس العام ، عززت Google تلك الصفحات التي تحتوي على تخطيط متوافق مع الأجهزة المحمولة . في عام 2016 ، قدم محرك البحث فهرسة الهاتف المحمول أولاً ، مما يعني أن الفهرس سيتم بناؤه بشكل أساسي على أساس إصدارات الأجهزة المحمولة من مواقع الويب. للبقاء واقفة على قدميها ، تحتاج مواقع الويب الحديثة إلى توفير تجربة قوية للهاتف المحمول. من الأفضل اعتماد تصميم سريع الاستجابة يضبط التنسيق على أي جهاز وحجم شاشة. اذن ماهي اهم العوامل الرئيسية التي توثر علي موقعك؟

تلخيصًا لكل ما سبق ذكره وإضافة بعض معلمات تحسين محركات البحث التي لم تتغير بشكل كبير على مر السنين ، إليك أهم 10 جوانب تؤثر على تصنيفات موقع الويب:

1-مقاييس المجال. يعد تاريخ وصلاحية المجال أمرًا مهمًا بالنسبة لتصنيفات محرك البحث. تبحث Google في تواريخ التسجيل والتجديد ، مما يزيد من الثقة في تلك المجالات التي يتم دفعها لعدة سنوات مقدمًا. إذا لم يكن المجال جديدًا تمامًا ، فقد يؤدي سجله السابق إلى إتلاف موقع الويب الجديد الذي يشغل المجال. من ناحية أخرى ، قد تحمل النطاقات القديمة ذات السجل الخالي من العقوبات قيمة أكبر لمحركات البحث ، ولكن ليس بشكل كبير.

2-حماية الموقع. الأمان هو جانب لا تريد التنازل عنه أبدًا. تستخدم Google بروتوكول HTTPS كإشارة تصنيف منذ عام 2014 ، كما تعطي محركات البحث الأخرى الأولوية للاتصال الآمن. إذا كان أحد مواقع الويب يستخدم بروتوكول HTTP أو تم تحميل بعض الموارد الموجودة عليه عبر HTTP ، فهناك تشفير قديم أو أي ثغرة أمنية أخرى في SSL / TLS قد تعرض بيانات المستخدم ، فهذا يقلل من مستوى الثقة ويضر تحسين محركات البحث.

3-تحسين الهاتف المحمول. كانت عمليات البحث التي يتم إجراؤها عبر الأجهزة المحمولة هي السائدة منذ عام 2015 وتستمر في الازدياد. يعد التوافق مع الجوّال جزءًا من عوامل الترتيب عبر جميع محركات البحث ومن غير المرجح أن ينجو موقع الويب الخاص بك من المنافسة بدون إصدار محمول وظيفي.

4-سرعة التحميل. سرعة التحميل مهمة للترتيب الجيد ولكن هناك معلمات محددة تتعلق بتحميل موقع الويب والتي تهم أكثر من سرعة التحميل في حد ذاتها. هذه هي “أساسيات الويب الأساسية” التي تقيس الوقت الذي تصبح فيه صفحة الويب قابلة للوصول والتفاعلية ، بالإضافة إلى تأثير التحولات المحتملة في التخطيط.

5- هيكل الموقع. يعد توفر خريطة موقع منسقة بشكل صحيح وهيكل موقع ويب شامل مقسم إلى فئات أمرًا بالغ الأهمية للحصول على تصنيفات جيدة. من المهم أن تكون متسقًا في بنية الموقع وأن تستخدم عناصر التنقل مثل مسارات التنقل أو جدول المحتويات.

6- المحتوى: عندما يكون المحتوى الموجود على الصفحة منظمًا جيدًا ومدروسًا جيدًا وشاملًا للجمهور المستهدف ، فإن الصفحة تتمتع بفرص عالية في الترتيب في الأعلى. تقدر محركات البحث الأصالة والجودة الشاملة والفائدة وحداثة المحتوى. بصرف النظر عن النص ، يقومون بمسح أي نوع آخر من المحتوى على صفحات الويب: الصور ، وصور متحركة ، ومقاطع الفيديو ، وملفات pdf ، لذا يجب أن تكون أصلية وعالية الدقة وذات صلة بالسياق. المحتوى الذي يعتبر غير آمن ، أو المنسوخ من مصادر أخرى ، أو يبدو أنه مكرر في جميع أنحاء موقع الويب يرسل إشارات ترتيب سلبية.

7- الكلمات الدالة: تظهر الدراسات المختلفة أن هذه الصفحات تميل إلى الأداء بشكل أفضل في البحث الذي يحتوي على كلمة رئيسية موضوعة في بداية علامة العنوان ، وفي عنوان H1 (وفي H2-H6 أيضًا) ، وفي جميع أنحاء محتوى الصفحة (خاصة في أول 100 كلمات). إلى جانب ذلك ، فإن الكلمة الرئيسية في عنوان URL هي عامل ترتيب إيجابي صغير ، ويعتقد بعض ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) أن الكلمة الرئيسية في الكلمة الأولى من اسم المجال أو في المجال الفرعي يمكن أن تعزز التصنيف.

8-الباك لينكس Backlink. يعد وجود مصادر جديرة بالثقة مرتبطة بموقعك على الويب أمرًا حيويًا لتحسين محركات البحث. تقوم محركات البحث بتقييم عدد مجالات الإحالة والصفحات ، ومدى ملاءمتها للمحتوى المرتبط ، وجودتها الإجمالية وعمرها. عند إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي ، تأكد من حصولك على روابط من مواقع ويب متنوعة ولكن جميعها ذات جودة عالية ومرتبطة بمكانتك. هناك شيء آخر يجب الانتباه إليه وهو نص الرابط لأنه يساعد محركات البحث على فهم موضوع الصفحة المرتبطة. يمكن أن تؤدي بعض تقنيات أو أخطاء بناء الروابط إلى معاقبة موقع الويب: التبادل المفرط للروابط ؛ الكثير من الروابط غير المرغوب فيها أو غير ذات الصلة ؛ روابط وروابط شركاء مدفوعة يضعها المستخدمون ولا تُنسب على أنها برعاية ويضع UGC على التوالي.

وبشكل عام، فإن الروابط الخلفية ذات الجودة العالية هي تلك التي تأتي من مواقع ذات مصداقية عالية وصلابة قوية في مجالك أو مجالات مشابهة. ويمكن تعزيز الروابط الخلفية الخاصة بك من خلال بناء علاقات مع مالكي المواقع الأخرى، والتي قد تقوم بالربط بشكل طبيعي إلى محتوى على موقعك الإلكتروني.

ومن الأساليب الشائعة التي يتم استخدامها لزيادة عدد الروابط الخلفية هي إنشاء محتوى مميز ومفيد على موقعك يجذب المستخدمين، وبالتالي يزيد من فرص الانتشار والمشاركة والربط بالمحتوى. كما يمكن استخدام الحملات الإعلانية والتسويقية والتعاون مع مؤثرين في المجال للحصول على الروابط الخلفية المرغوبة. ومع ذلك، يجب أن تتجنب أي استراتيجيات غير أخلاقية لزيادة عدد الروابط الخلفية، حيث أن هذا يمكن أن يؤدي إلى تخفيض ترتيب موقعك في نتائج البحث.

9- الروابط الداخلية للموقع On page links تؤثر الروابط التي تضعها في محتوى موقع الويب أيضًا على تصنيفات محرك البحث. على الرغم من أن الروابط الخارجية ليست إشارة ترتيب رسمية ، فإن الإشارة إلى مصادر موثوقة تساعد في إرسال إشارات الثقة. بدوره ، يساعد الارتباط بصفحاتك الخاصة على إقامة علاقات بينهما. يسمح الارتباط الداخلي بالزحف الدقيق وتوزيع عصير الارتباط عبر موقع الويب لإخبار محركات البحث بالصفحات التي تحمل قيمة أكبر من غيرها. من المهم تتبع الروابط: في حالة تعطلها وظهورها على موقع الويب ، فإنها تعمل بمثابة إشارات ترتيب سلبية.

10- تجربة المستخدم UX:  تؤثر عوامل تجربة المستخدم على التصنيفات: على سبيل المثال ، تقيِّم خوارزميات Google نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب وظهور لعبة البوجو. إذا لم يعد المستخدمون إلى نتائج البحث بعد فترة وجيزة من النقر على الصفحة وقضوا وقتًا كافيًا في استكشاف محتوى تلك الصفحة ، فمن المؤكد أنها جيدة للتواجد في البحث. قد تؤدي الإعلانات البينية مثل النوافذ المنبثقة والإعلانات المتطفلة الموضوعة على الصفحة إلى إتلاف تجربة المستخدم والإضرار بالترتيب.

هل مازال جوجل هو محرك البحث الوحيد؟ وهل يوجد محركات بحث اخري؟

لم يبدأ سجل بحث الويب من Google. ولدت المحركات الأولية في البيئة الجامعية بدءًا من عام 1990 ، عندما أطلق Alan Emtage نظام Archie ، وهو دليل عام لمواقع FTP. في عام 1994 ، أنشأ طلاب جامعة ستانفورد جيري وانج وديفيد فيلو موقع ياهو. كان عبارة عن دليل للمواقع التي كانت تقدم نفسها يدويًا. كما رأت بعض محركات البحث الأخرى النور في ذلك العام ، لكنها فشلت في إحداث أي تأثير حقيقي.

في عام 1996 ، قام طلاب جامعة ستانفورد ، لاري بيدج وسيرجي برين ، ببناء محرك بحث جديد يسمى Backrub ، والذي تمت إعادة تسميته وتسجيله في النهاية باسم Google. بدءًا من عام 2000 ، قامت Google بدعم نتائج بحث Yahoo ، والتي كانت بداية النهاية لشهرة Yahoo.

في عام 1998 ، شهد العالم بحثًا نموذجيًا مدفوعًا: سمحت خدمة Goto التي طورتها حاضنة باسادينا للمعلنين بتقديم عروض أسعار لتظهر فوق النتائج العضوية. في عام 2000 ، قدمت Google برنامج AdWords ، والذي يُعرف الآن باسم إعلانات Google. تتعايش الإعلانات المدفوعة والتصنيفات العضوية في SERPs ولكنها مستقلة عن بعضها البعض. باستخدام الإعلانات المدفوعة في محركات البحث المختلفة ، يتم تمييز مواقع الويب وفقًا للمبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة ، بينما في البحث المجاني ، لا يمكنك الدفع للحصول على ميزات مميزة أو تحسين ترتيبك.

لم يكن حتى عام 2009 عندما تم تقديم أكبر منافس لـ Google اليوم: تحول Microsoft Live Search إلى Bing. في ذلك الوقت ، كان لمحرك البحث هذا بعض الميزات المبتكرة – على سبيل المثال ، أقسام مخصصة لأنواع مختلفة من البحث (التسوق ، والسفر ، والأعمال التجارية المحلية ، ذات الصلة بالصحة) أو معاينة النتائج المرئية على تحويم المستخدم. على الرغم من هذه الميزات المفيدة ، إلا أنها لم تقترب من Google في عدد عمليات البحث.

على مر السنين وحتى الآن ، فشلت جميع المحركات الأخرى في التفوق على محرك البحث العملاق. تشير إحصائيات 2018 إلى أن حوالي 70٪ من إجمالي الزيارات تأتي من محركات البحث ، وكانت Google مسؤولة عن 60٪ تقريبًا. توضح مقارنة محرك البحث بواسطة StatCounter مدى تأخر Google عن منافسيها: فهي تمثل 95.8٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة في أمريكا الشمالية (95.4٪ في جميع أنحاء العالم). على أجهزة سطح المكتب ، يستخدم المستخدمون Google استفساراتهم في 87٪ من الحالات ، ويتلقى Bing حصة سطح المكتب بأكثر من 10٪ في أمريكا الشمالية وأكثر من 6٪ في أوروبا ، ويحظى كل من Yahoo و DuckDuckGo بحوالي 1-3٪ من اهتمام الباحثين.

ومع ذلك ، توجد العديد من بدائل Google وهي تجذب الجمهور غير الراضي عن سياسات Google ، لا سيما فيما يتعلق بالخصوصية. DuckDuckGo هو محرك البحث الأكثر شيوعًا الذي يهتم بالخصوصية والذي يستخدمه الأشخاص المهتمون بكمية بياناتهم التي يتم تتبعها على أساس يومي وبيعها للمعلنين.

يشتمل المحرك على بيانات من أكثر من 400 مصدر (بما في ذلك المواقع ذات المصادر الجماعية و Bing واستثناء Google) ، بينما يقوم الزاحف الخاص به ، DuckDuckBot ، بعمله من خلال إعطاء الأولوية للمواقع الأكثر أمانًا. في يناير 2021 ، حققت DuckDuckGo 100 مليون عملية بحث يوميًا. لا يزال عددهم أقل مما تتلقاه Google و Bing و Yahoo ، ولكن الاتجاه واضح: هناك الكثير من الأشخاص الذين يسعون للحصول على تجربة بحث أكثر خصوصية وأمانًا.

DuckDuckGo ليس البديل الوحيد لمحرك البحث الذي يركز على الخصوصية:

• لا يسجل StartPage عناوين IP وليس لديه ملفات تعريف ارتباط ، ولكن حقيقة أن نتائجه تأتي من Google تثير علامة حمراء. حصتها صغيرة جدًا مقارنة بمحركات البحث الكبيرة – يحصل StartPage على 4.5 مليون عملية بحث يوميًا.
• لا تجمع Quant بيانات المستخدم وتوفر النتائج التي تم جمعها من Bing ومن خلال الزاحف الخاص بها. تقدم Quant اختصارات مفيدة تعمل بشكل مشابه لمشغلي Google ولديها أيضًا أقسام بحث مخصصة (الخرائط والموسيقى والمعلومات العلمية والطبية). في عام 2020 ، أعلنت شركة Quant عن اتخاذ مسار جديد نحو تحقيق الدخل وإنشاء منصة إعلانية ، مما أثار شكوكًا حول نهجها المؤيد للخصوصية.
• متصفح مجهول أطلق Brave محرك البحث الخاص به في عام 2021. إنه يدعم النتائج بواسطة الزاحف الخاص به ولديه النظام الذي يحلل فائدة الصفحات في البحث دون تتبع البيانات الخاصة بالمستخدم.

اقراء ايضا : كيف تصبح خبير SEO Expert

قد يبدو تتبع السير على أنه أكبر مشكلة مع Google وعوامل البحث العملاقة الأخرى ، ولكنها ليست المشكلة الوحيدة التي تدفع الشركات الأخرى إلى إنشاء بدائل. على سبيل المثال ، ترغب شركة Ecosia في تقليل البصمة الكربونية عن طريق تشغيل خوادم في محطات الطاقة الشمسية والتبرع بنسبة 80٪ من أرباحها لزراعة الأشجار. أو ، تركز Swisscows ومقرها سويسرا على المحتوى الآمن والصديق للأسرة ويزيل تلقائيًا أي نتائج عنيفة أو صريحة.

على الرغم من أن الأرقام تشير إلى أنه من الصعب إن لم يكن من المستحيل قطع بعض من فطيرة Google ، إلا أن الشركات لا تزال تخطط لغزو البحث باستخدام محركات البحث الجديدة الخاصة بها. يعتقد مؤسس Ahrefs أن نظامهم سيكون قادرًا على التنافس مع Google. تتمحور رؤية Ahrefs حول شيئين: الخصوصية (التي تعد بالفعل محركًا كبيرًا لبدائل Google) ومشاركة الأرباح (توزيع أرباح ضخمة عبر منصات قوية مثل ويكيبيديا التي تنشر محتوى شائعًا على نطاق واسع في البحث ولكن لا يُقصد تحقيق الدخل منه ). تبدو الفكرة مثيرة للاهتمام وجيدة إلى حدٍ ما لدرجة يصعب معها تصديقها – فما سيحدث منها يبقى غير معروف.

إنه خيارك إذا كنت تريد استهداف محركات بحث أخرى أم لا. إن آليات الزحف والفهرسة الخاصة بهم متشابهة إلى حد كبير ، لذا إذا كنت تهتم بأساسيات مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن المحتمل أن يظهر موقع الويب الخاص بك في نتائج محركات البحث المختلفة. ولكن إذا كنت تعلم أن جزءًا من جمهورك المستهدف يفضل بعض البدائل لـ Google ، فقد ترغب في إجراء القليل من البحث الإضافي حول كيفية إرضاء محرك البحث المحدد هذا.

إليك ملخص قصير لما ناقشناه في هذه المقالة

•  ماهو ال SEO (تحسين محرك البحث) هي ممارسة للحصول على موقع ويب معروض في نتائج البحث لاستعلامات مستخدم معينة. كلما كان الموضع أعلى بين النتائج ، زاد عدد الزيارات المستهدفة التي يتلقاها موقع الويب.
• يُعد تحسين محركات البحث (SEO) الطريقة الأكثر فاعلية للترويج لموقع الويب والحصول على حركة المرور وبناء الثقة. تضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية نجاحًا طويل المدى في جذب زوار الموقع وتحويلهم إلى عملاء.
• تلبي محركات البحث احتياجات المستخدمين وتقيم صفحات الويب وفقًا لمدى فائدتها للباحثين.
• لترتيب صفحات الويب ، تحتاج محركات البحث أولاً إلى الزحف إليها (اكتشافها) وفهرستها (فهمها).
• هناك مئات من العوامل التي تؤثر على الترتيب ، ولكن الأهم من ذلك ، يجب أن تقدم صفحة الويب أفضل إجابة ممكنة لاستعلام المستخدم. بصرف النظر عن جودة المحتوى وأهميته ، تشمل المعلمات المهمة التي يتم تقييمها بواسطة محركات البحث الأمان ، وهيكل الموقع ، ومقاييس تجربة المستخدم ، والروابط الخلفية.
• تحتل Google نصيب الأسد في جميع عمليات البحث على الويب ، ولكن يمكن لمواقع الويب أيضًا استهداف محركات بحث بديلة وتلقي زيارات قيمة من هناك.

بخلاصة، يمكن القول إن السيو (SEO) هو أساس تسويق موقع الويب الخاص بك والحصول على زيارات عالية الجودة والكمية. يساعدك العمل على تحسين السيو على الوصول إلى جمهور أوسع وزيادة فرص التحويلات والمبيعات. ولذلك، يجب أن يكون لدى أي موقع وجود استراتيجية سيو قوية ومدروسة لتحقيق النجاح في سوق الإنترنت المتنامي والمتغير باستمرار. لذا، يجب على أي مالك لموقع الويب أن يولي الأهمية الكبيرة لتحسين محركات البحث والسيو، لأنها ستجعل موقعك الإلكتروني أكثر رؤية ووصولاً وجاذبية للعملاء المحتملين.

مقالات ذات صلة:

ما هو جوجل ساندبوكس؟ وكيف يتخطى موقعك google sandbox؟
دليل استخدام الكلمات الرئيسية في الموقع الالكتروني 2024
ماهو الباك لينك Backlink وافضل مواقع لبناء باك لينك
ما هو السيو خارج الصفحة Off Page SEO ؟
كيف تكتب محتوى متوافق مع السيو SEO
كيف تصبح خبير سيو SEO Expert

 

 

كما أن جوجل ما يزال يستخدم عملية الزحف إلى موقعك بهدف البحث عن كلمات رئيسية، حيث توصلت الأبحاث إلى وجود علاقة تربط بين أوسمة العناوين Title Tags الغنية بالكلمات الرئيسية وبين ترتيب المواقع في الصفحة الأولى من صفحات نتائج البحث.

ففي حال كنت تبحث عن أي كلمة رئيسية تنافسية ستتمكن من ملاحظة أن أغلب النتائج الأولى في الترتيب تقريبًا تقوم باستخدام نفس هذه الكلمة الرئيسية في أوسمة العناوين الخاصة بها.

لكن عملية تحسين السيو الداخلي للموقع ليست مجرد تكديس الكلمات الرئيسية في صفحات موقعك، بل هي أكثر من ذلك بكثير.

فقد أقرت جوجل أنه هناك 5 عوامل أساسية للتصدر والظهور في الصفحات الأولى في نتائج البحث وهي:

1. معنى طلب البحث.
2. صلة محتوى الصفحات بطلب البحث.
3. جودة المحتوى داخل الصفحات.
4. السهولة في استخدام صفحات الموقع.
5. سياق الصفحات والإعدادات الخاصة بها.

وكافة هذه الدلائل تجعلنا ندرك أهمية تحسين السيو الداخلي للموقع وبشكل خاص إذا كنت ترغب في تصدر نتائج البحث.

اقرأ أيضاً: هل هوست جيتور افضل استضافة ووردبريس؟ مراجعة شاملة للميزات والعيوب 2021

ما هي أساسيات السيو الداخلي؟

عندما نتحدث عن تحسين السيو الداخلي فالمقصود يكون محتوى الصفحة بشكل أساسي، لهذا السبب فإن أساس التحسين الداخلي On Page SEO يكون بإنشاء ونشر محتوى مُحسّن وملائم لأهداف البحث.

وحتى تتمكن من إنشاء محتوى يتصدر المراتب الأولى في نتائج البحث، فيجب عليك أن تقوم بإنشاء محتوى رقمي يتمتع بالمواصفات التالية:

1-محتوى ذو صلة

إن المقصود من المحتوى ذو الصلة هو نوع المحتوى الذي يرضي المقصود من عملية البحث، وبمعنى آخر، من المهم أن تكون صفحتك هي بالضبط ما يريده الشخص الذي يقوم بعملية البحث والمراد من عملية البحث عبر جوجل، وفي حال عدم الانتباه إلى هذه الجزئية فمن المحتمل أن يتم دفن صفحتك في الصفحة الثالثة أو ما يلي ذلك.

فمن الممكن أن نقول إن جزئية إنشاء محتوى ذو صلة هي الجزيئية الأكثر أهمية في عملية تحسين السيو الداخلي On Page SEO، وبالتالي من المهم أن يكون المحتوى مناسب لغرض البحث.

فعندما تقوم باختيار كلمة مفتاحية معينة عليك أولاً أن تعرف ما هو الهدف من هذه الكلمة وما هي غاية الباحث ومن ثم عليك إرضاء رغباته.

وحتى تتمكن من إنشاء محتوى وثيّق الصلة عليك أن تطرح على نفسك هذه الأسئلة:

• ما الغاية من عبارة البحث هذه؟
• ما هو هدف الباحث؟ هل يريد التثقف؟ أم الشراء؟ أم البحث عن معلومة؟
• هل عبارة البحث تتناسب مع المحتوى المقدم في موقعك ككل؟
• ما هو نوع المحتوى الذي يريده الباحث؟ صور؟ أم فيديو؟ أم مقالة؟

فهذه الأسئلة ستمكنك من تكوين صورة واضحة حول ما يطلبه الباحث وهو ما سيساعدك بشكل كبير في إنشاء وتقديم محتوى ذو صلة وثيّقة بعملية البحث.

2-محتوى فريد

المقصود هنا من كلمة “فريد” ليس إنشاء شيء خارج عن المألوف، أو القيام بإنشاء محتوى لم يكتب عنه أحد من قبل، بل المقصود هو محتوى مختلف ومميز عن المواقع الأخرى التي تستخدم الكلمة المفتاحية ذاتها، حيث تحتل العديد من الصفحات المرتبة الأولى لأنها تقدم محتوى فريد.

ومن المؤكد أن هذه الصفحات قد تضم على بعض المواضيع التي من الممكن العثور عليها في أي مكان آخر ولكنها في نفس الوقت تملك العديد من النصائح والأمثلة التي لن تتمكن من العثور عليها إلا في منشوراتها.

لذلك من المهم جداً أن تكون فريداً، وأن تقوم بتقديم شيئاً جديداً، لهذا قم بالبحث في صفحات المنافسين، وتأكد من الأشياء التي تنقصهم وقم بإضافتها في المحتوى الذي تقدمه، ومن الممكن أن يكون هذا الشيء الجديد:

• مجموعة نصائح أو استراتيجيات جديدة.
• قائمة أكثر تنظيماً للموارد.
• تجربة مستخدم أفضل.
• طريقة مختلفة ومميزة لعرض المحتوى.
• إضافة انفوجرافيك أو صور توضيحية أو فيديوهات تعليمية.

3-محتوى قيّم

إن نشر محتوى فريد يعتبر نقطة بداية جيدة ولكن هذا لا يفي بالغرض، لأنك لست الوحيد الذي يقدم نفس المحتوى في العالم، حيث أنه يتم نشر ما يقارب 4 ملايين مقال ومنشور بشكل يومي.

وحتى تتمكن من إبراز المحتوى الخاص بك يجب أن يكون ذو قيمة عالية.

ومن أهم الطرق التي يمكنك من خلالها أن تجعل محتواك محسّن وذو قيمة عالية:

• إضافة بعض التفاصيل مثل الصور والخطوات التي من الممكن أن تسهل على الأشخاص العثور على غايتهم وتضفي قيمة أعلى للمحتوى.
• إضافة الاحصائيات والأرقام تساعد في إضفاء قيمة ومصداقية أكبر لمحتواك.
• إرفاق قائمة بالمصادر التي توضح للباحث مقدار البحث والجهد الذي بذلته في إنشاء محتواك.
• البحث عن مواضيع جديدة وذات صلة بالمحتوى الذي تقدمه في صفحات موقعك.
• توظيف كتاب محتوى يملكون خبرة علمية، فذلك يساعدك في الحصول على محتوى ذو قيمة أكبر وأكثر مصداقية.

4-المحتوى الواضح

عليك الانتباه على أن يظهر المحتوى الخاص بك بشكل واضح وبسيط وسهل الفهم للباحث، فالهدف من المحتوى هو إيصال المعلومة بأبسط شكل للباحث.

ومن أهم النصائح التي قد تساعدك على إنشاء محتوى واضح:

• فهرسة المحتوى الخاص بك من أجل سهولة التنقل.
• تقسيم المحتوى في صفحاتك من خلال استخدام العناوين الفرعية.
• الاستعانة بالصور من أجل التوضيح.
• استخدام كلمات بسيطة حتى يتمكن الجميع من استيعابها.
• كتابة جمل و فقرات قصيرة لإبقاء القارئ مركزاً.
• التأكد من استخدام خط كبير وواضح يمكن للقارئ قراءته بشكل مريح.
• الإكثار من استخدام الأمثلة.

فعندما تقوم بإنشاء محتوى لصفحاتك عليك أن تتأكد من أن الباحث سيعثر على ما يبحث عنه بشكل بسيط دون أي تأويل أو تهويل، بمعنى آخر اعمل دائماً لتقدم محتوى واضح ومباشر.

خصم يصل الى 65% عل قوالب WordPress

قالب مهاراتي طريقك إلى الاحترافية

قالب بحر الأكثر جاذبية وهدوء في قوالب الووردبرس

طريقة تحسين السيو الداخلي للموقع

والآن بعد أن تعرفنا على أهمية تحسين محركات البحث الداخلي، سنقدم لكم الطريقة الكاملة لتحسين السيو الداخلي للموقع الخاص بك، والتي تكون من خلال اتباع الخطوات التالية:

1- تحسين عنوان الصفحة ال H1

استناداً لإحصائيات جوجل، ما زال عنوان الصفحة يساعد بشكل كبير في تحسين ترتيبك على صفحات محركات البحث لذلك فهي تستوجب الانتباه إليها، وحتى تتمكن من ذلك عليك التأكد من هذه الأمور:

• التأكد من أن العنوان الرئيسي معرّف بوسم العنوان H1.
• قم باستخدام وسم العنوان H2 للعناوين الفرعية.
• أن يتواجد العنوان الرئيسي في بداية الصفحة.
• مراعاة استخدم الكلمات المفتاحية في بداية العنوان الرئيسي.

 

2-استحدام الكلمات المفتاحية في أول 100 كلمة

تعتبر هذه الخطوة من الأمور القديمة في مجال تحسين السيو الداخلي On Page SEO، لكنها لا تزال مؤثرة بشكل كبير، فكل ما عليك القيام به هو استخدام الكلمة الرئيسية الخاصة بك مرة واحدة ضمن أول 100 إلى 150 كلمة في مقالتك.

وتعتبر هذه الخطوة مهمة لأن المصطلحات التي تظهر مبكرًا في صفحتك تملك ثقل أكبر بالنسبة لمحرك البحث جوجل، وذلك لأنه من المنطقي أن تقوم بذكر كلمتك المفتاحية في مقدمة المقالة في حال كنت تستهدف الموضوع الذي تمثله الكلمة المفتاحية.

3- قم بتكرار الكلمات المفتاحية بالصفحة

إن تكرار الكلمات المفتاحية يعني عدد المرات التي تظهر فيها الكلمة المفتاحية ضمن محتواك، فتكرار الكلمة المفتاحية أكثر ضمن المقالة سيساعد جوجل في معرفة أن هذه الكلمة تدل على الموضوع الذي يتم البحث عنه وبالتالي سيقوم جوجل تلقائياً في إظهار مقالتك في مقدمة نتائج البحث.

لكن عليك الانتباه أن عملية تكرار الكلمات المفتاحية لا يعني أن تقوم بالحشو والتكديس للكلمات المفتاحية في مقالتك، ببساطة إذا كانت مقالتك تتكون من 100- كلمة فعليك أن تقوم بتكرار الكلمة المفتاحية من 6 إل 10 مرات لا أكثر.

4- تحسين عنوان URL

يعتبر عنوان الرابط الخاص بالصفحة الـ URL أحد الجزئيات التي لا يمكن الاستهانة بها من أجزاء تحسين السيو الداخلي للموقع، ويمكن إنشاء عناوين URL صديقة لعملية تحسين نتائج محركات البحث من خلال خطوتين:

• جعل العناوين قصيرة.
• العمل على تضمين كلمة مفتاحية في كل عنوان URL.

5-استخدام أوسمة العناوين

خلال عملية تصنيف الصفحات يقوم محرك البحث جوجل بالبحث والتعرف على ما يعرف بالـ Meta Tags أو العلامات الوصفي، وأحد أهم أنواع العلامات الوصفية التي يتم استخدامها ضمن عمليات السيو SEO هي أوسمة العناوين، فملئ هذه الأوسمة بطريقة صحيحة وتحسينها يعتبر أمر في غاية الأهمية، فهي تظهر في صفحات محرك البحث، وتتم هذه العملية من خلال الخطوات التالية:

• استخدام عنوان قصير بألا يزيد عن 60 حرف.
• إضافة الكلمة الرئيسية في بداية العنوان.
• أن يكون اسم الموقع في نهاية العنوان وليس في بدايته.
• استخدام صفات تعريفية في علامة العنوان.

6- تحسين وصف الميتا Meta Description

وهي تعتبر الجزء الثاني المهم في عملية تحسين العلامات الوصفية، والسبب في ذلك هو أن الوصف التعريفي أو Meta Description الجيدة تساعدك بشكل كبير في الظهور ومن الممكن أن تساعد في رفع نسبة النقر على المحتوى الخاص بك.

ومن المهم أيضاً ألا تنسى أن تضيف كلمتك المفتاحية مرة واحدة على الأقل في وصف الميتا الخاص بك، لأن محرك البحث جوجل يقوم في أغلب الأحيان بتظليل الكلمات المطابقة لنتائج البحث الموجودة في وصف الميتا.

7- عملية الربط الداخلي والخارجي

تعتبر عملية الربط بين صفحات الموقع بالإضافة إلى الربط مع الصفحات والمصادر الخارجية أحد أهم الأركان في عملية تحسين السيو الداخلي On Page SEO.

وتوجد ثلاثة أنواع من الروابط التي يمكنك تطبيقها في عملية التحسين الداخلي وهي:

• الروابط الصادرة خارج الموقع.
• الروابط الصادرة داخل الموقع (الربط مع صفحات الموقع).
• الرابط الوارد من داخل الموقع.

8-تحسين الصور

تعود أهمية تحسين الصور في عملية تحسين السيو الداخلي On Page SEO إلى إمكانية التصنيف على محركات البحث، حيث أنه يمكن للصور أن تتصدر نتائج البحث وبشكل خاص إذا كان الباحث يقوم بالبحث في خانة الصور على جوجل، وهو ما يؤدي إلى المزيد من النقرات والزيارات لموقعك.

ومن أهم النصائح لتحسين الصور على موقعك:

• استخدام صور أصلية.
• مراعاة تسمية الصور بطريقة صحيحة.
• استخدام النص البديل Alt Text.
• تقليص حجم الصور.

وبهذا الشكل نكون قد قدمنا لكم إجابة شاملة حول ما هو تحسين السيو الداخلي للموقع (On-Page SEO) وكيف يمكن تحسينه، وإذا أردتم الحصول على أفضل خدمات الووردبرس والإضافات والتحسينات يمكنكم زيارة متجرنا واختيار أفضل المنتجات والخدمات بأفضل الأسعار.

قد يهمك أيضا

أداة MOZ لفحص الموقع

أداة semrush-guru لاستخراج الكلمات المفتاحية

تابع سيكشن على فيسبوك لمعرفة كل جديد.

الأسئلة الشائعة